媒体才是公关的核�?/title> </head> <body class="single"> <script language="JavaScript" type="text/javascript"> var str00="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/"; var str01="名称或邮箱不能为�?; var str02="名称或邮箱格式不�?; var str03="留言不能为空或过�?; var str06="显示UBB表情>>"; var intMaxLen="1000"; var strFaceName="Haha|Hehe|Love|Misdoubt|Music|Nothing_to_say|Sad|Shame|Sleep|Smile|Stop|What|Adore|After_boom|Angry|Cool|Cry|Effort|Faint|Grimace"; var strFaceSize="48"; var strBatchView=""; var strBatchInculde=""; var strBatchCount=""; </script> <div id="divAll"> <div id="divPage"> <div id="divMiddle"> <div id="divTop"> <h1 id="BlogTitle"><a href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/"></a></h1> <h2 id="BlogSubTitle"></h2> </div> <div id="divNavBar"> <h3>导航</h3> <ul> <li><a href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/">Index</a></li> <li><a href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/search.asp">Search</a></li> <li><a href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/tags.asp">TagCloud</a></li> <li><a href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/cmd.asp?act=login">Admin</a></li> </ul> </div> <div id="divMain"> <div class="post cate1 auth12"> <div class="post-nav"><a class="l" href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/post/376.html">« 购买氮气发生器时一定要注意问清楚臭氧的纯度问题</a><a class="r" href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/post/378.html">托玛琳自发热护腰成分具有远红�?负离子双重作�?»</a></div> <h4 class="post-date">2010-1-24 13:33:19</h4> <h2 class="post-title">媒体才是公关的核�?/h2> <div class="post-body"><p> 无论是企业品牌，还是产品品牌，或者服务品牌，都要得到各种社会力量的认可。在影响品牌形成的社会力量（包括政府、行业协会、专家、媒体、客户、竞争者等）中，媒体是极其关键、活跃的因素�?ldquo;成也媒体，败也媒�?rdquo;，媒体既可载“�?rdquo;（指企业），亦能�?ldquo;�?rdquo;。民营企业家史玉柱在总结民营企业的十三种“死法”时，其中有两点原因与媒体有关�?ldquo;媒体的围�?rdquo;�?ldquo;媒体<a href="http://www.dsconsulting.com.cn/szlyyh/"><font color="#000000">公关</font></a> 对产品的不客观报�?rdquo;�?<br /> 尽管那些被媒体棒喝或围剿“致死”�?ldquo;导残”的企业大都本身已危机重重，如南京冠生园，但媒体确实是做了企业间接�?ldquo;刽子�?rdquo;，或�?ldquo;病企”死亡的加速器。基于此，很多企业对媒体又爱又怕，结果导致媒体公关工作是在“犹抱琵琶半遮�?rdquo;状态下展开的，缺乏前瞻性、计划性、系统性与开放性，这为树立企业形象、营造品牌、传播产品信息等造成“梗阻”，已成为企业发展的一大桎梏�?br /> 现代社会是以知识化、信息化、网络化为特征，企业要想获得成功就必须具备一定的公共关系能力，包括媒体公关、政府公关、活动公关、危机公关等方面。通过公关活动，积极宣传企业、化解企业的各类矛盾、争取社会舆论、建立企业的良好信誉和形象等等。而在这方面，媒体公关更是发挥着举足轻重的作用�?br /> 为此，企业如何与新闻媒体“打交�?rdquo;�?a href="http://www.dsconsulting.com.cn/szlyyh/"><font color="#000000">公关</font></a> 如何争取新闻媒体的理解和支持是一个值得深思的关键性问题，也是一个不大不小的难题。从行业的角度来看，国内IT、汽车、家电、手机等行业在媒体公关方面相对处于强势，也涌现出了微软、英特尔、海尔、联想等优秀媒体公关企业，而其他行业也正在快速跟进，相信在未�?—5年内中国媒体<a href="http://www.dsconsulting.com.cn/szlyyh/"><font color="#000000">公关</font></a> 事业会有一个突飞猛进的发展；若从企业类型来看，跨国公司、国内公众型企业（上市公司）、各行业领域内的领导企业等是媒体公关的强势企业，这些公司一般都设有专门面向媒体开展公关工作的部门（如新闻中心、公关传播部等）。尽管不同企业媒体公关的职能部门称谓不尽相同，但企业的媒体公关职能都基本具备�?br /> 当然，也有一些企业以更为高远的眼光，当然主要是跨国公司，把媒体公关业务外包，聘请专业的公关咨询公司，具体负责企业媒体公关。可见，典型行业、优秀企业媒体公关的快速发展，必然会带动我国企业媒体公关事业的普遍发展�?br /> 缺少沟通是个大问题<br /> 从企业的角度，要�?a href="http://www.dsconsulting.com.cn/szlyyh/"><font color="#000000">公关</font></a> 公司保持服务员工的稳定性、按照合同的要求发稿这是完全合理的。然而，公关并不是广告，公关传播有很大的灵活性和偶然性。从公关公司的角度来说，灵活安排发稿�?br />体和稿件内容，也在情理之中。既然合作的目的没有达到，他们之间的问题必然是存在的�?br /> 先撇开我的个人情感因素不说，从一个旁观者的角度，我们不难发现，他们缺少的是互相之间的沟通和理解，双方都没有站在对方的角度去思考问题。如果他们都能站在对方的角度思�?mdash;—企业�?br />摆出做甲方的强硬架势，对公关公司多一点理解，毕竟每个月只花了区区4000元；公关公司也能带着自己的困难与企业及时沟通，想必双方的矛盾就不会这么激烈了�?br /> 媒体才是<font color="#000000">公关</font>的核�?br /> 当然，这些都是问题的表面。双方的沟通、理解只能起到润滑剂的作用，公关这个轮子转不转还得看公关本身�?br /> 下面，我们把双方的理由专业化�?br /> 企业：缺少对公关的理解，特别是对公关运作流程缺乏必要的认识，把公关等同与发稿件，把公关公司等同与发稿公司，对公关问题的理解比较死板；<br /> <a href="http://www.dsconsulting.com.cn/szlyyh/"><font color="#000000">公关</font></a> 公司：认为自己最了解公关，凭借专业能力而不屑于或缺少与企业进行沟通的耐心。实际上，作为一个专业的服务公司，完全有培养客户专业能力的责任�?br /> 当然，最重要的一点是，他们都过分看重自己在公关中的作用。企业打着“花小钱、办大事”的如意算盘，相信通过公关公司，他们只�?000块就能左右媒体；公关公司相信他们的专业能力能左右<br />整个公关项目，企业只管花钱、没有发言权�?br /> 很显然，他们都是高估了自己在公关中的作用。他们完全没有弄清楚，在公关中，媒体才是真正的主角，企业、公关公司其实都只是配角。企业、公关公司所做工作，做多少工作，都是为了实现�?br />体有效地发布。公关形象目的、市场目的，最终也只能通过媒体传播来达成�?nbsp; </p><p> </p><p><br /></p><div><span style="COLOR: #999999">相关信息�?/span></div><div><span style="COLOR: #999999"><a href="http://www.cco100.com/web/post/495.html"><span style="COLOR: #999999">媒体公关的操作规则并坚持正确的媒体公关策�?/span></a></span></div><div><span style="COLOR: #999999"><a href="http://www.qslc.com.cn/hweb/post/289.html"><span style="COLOR: #999999">媒体公关的至高境�?/span></a></span></div><div><span style="COLOR: #999999"><a href="http://www.bjhongchang.net/hweb/post/920.html"><span style="COLOR: #999999">公关公司应推动企业与媒体的互�?/span></a></span></div><div><span style="COLOR: #999999"><a href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/post/377.html"><span style="COLOR: #999999">媒体才是公关的核�?/span></a></span></div><div><span style="COLOR: #999999"><a href="http://www.tuking.com.cn/cweb/post/1313.html"><span style="COLOR: #999999">导致企业危机公关的根源有外因和内因之�?/span></a></span></div><div> </div></div> <h5 class="post-tags">Tags: </h5> <h6 class="post-footer"> 发布:shuju | 分类:情感往�?| 评论:0 | 引用:0 | 浏览:<span id="spn377"></span> <script language="JavaScript" type="text/javascript">strBatchCount+="spn377=377,"</script> </h6> </div> <ul class="msg trackback"> <li class="tbname"><a href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/cmd.asp?act=gettburl&id=377" target="_blank">点击这里获取该日志的TrackBack引用地址</a></li> </ul> <ul class="msg mutuality"> <li class="tbname">相关文章:</li> <li class="msgarticle"></li> </ul> <div class="post" id="divCommentPost"> <p class="posttop"><a name="comment">发表评论:</a></p> <form id="frmSumbit" target="_self" method="post" action="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/cmd.asp?act=cmt&key=dec08a86" > <input type="hidden" name="inpId" id="inpId" value="377" /> <input type="hidden" name="inpArticle" id="inpArticle" value="" /> <input type="hidden" name="inpLocation" id="inpLocation" value="" /> <p><input type="text" name="inpName" id="inpName" class="text" value="" size="28" tabindex="1" /> <label for="inpName">名称(*)</label></p> <p><input type="text" name="inpEmail" id="inpEmail" class="text" value="" size="28" tabindex="2" /> <label for="inpEmail">邮箱</label></p> <p><input type="text" name="inpHomePage" id="inpHomePage" class="text" value="" size="28" tabindex="3" /> <label for="inpHomePage"><acronym title="Please input your website url." lang="en">网站链接</acronym></label></p> <p><input type="text" name="inpVerify" id="inpVerify" class="text" value="" size="28" tabindex="4" /> <label for="inpVerify">验证(*)</label> <img style="border:1px solid black" src="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/function/c_validcode.asp?name=commentvalid" height="22" width="64" alt="" title=""/></p> <p><label for="txaArticle">正文(*)(留言最长字�?1000)</label></p> <p><textarea name="txaArticle" id="txaArticle" onchange="GetActiveText(this.id);" onclick="GetActiveText(this.id);" onfocus="GetActiveText(this.id);" class="text" cols="50" rows="4" tabindex="5" ></textarea></p> <p><input name="btnSumbit" type="submit" tabindex="6" value="提交" onclick="JavaScript:return VerifyMessage()" class="button" /> <input type="checkbox" name="chkRemember" value="1" id="chkRemember" /> <label for="chkRemember">记住�?下次回复时不用重新输入个人信�?/label></p> <script language="JavaScript" type="text/javascript">objActive="txaArticle";ExportUbbFrame();</script> </form> <p class="postbottom">◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点�?/p> <script language="JavaScript" type="text/javascript">LoadRememberInfo();</script> </div> </div> <div id="divSidebar"> <div class="function" id="divCalendar"> <h3>日历</h3> <script language="JavaScript" type="text/javascript">strBatchInculde+="divCalendar=calendar,"</script> </div> <div class="function" id="divComments"> <h3>最新留言</h3> <ul id="ulComments"> <script language="JavaScript" type="text/javascript">strBatchInculde+="ulComments=comments,"</script> </ul> </div> <div class="function" id="divPrevious"> <h3>最近发�?/h3> <ul id="ulPrevious"> <script language="JavaScript" type="text/javascript">strBatchInculde+="ulPrevious=previous,"</script> </ul> </div> </div> <div id="divBottom"> <h3 id="BlogPowerBy"><script type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript" src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js"> </script></h3> <h2 id="BlogCopyRight"></h2> </div> </div> </div> </div> <script language="JavaScript"> var elScript = document.createElement("script"); 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�?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 媒体才是公关的核�?/title> </head> <body class="single"> <script language="JavaScript" type="text/javascript"> var str00="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/"; var str01="名称或邮箱不能为�?; var str02="名称或邮箱格式不�?; var str03="留言不能为空或过�?; var str06="显示UBB表情>>"; var intMaxLen="1000"; var strFaceName="Haha|Hehe|Love|Misdoubt|Music|Nothing_to_say|Sad|Shame|Sleep|Smile|Stop|What|Adore|After_boom|Angry|Cool|Cry|Effort|Faint|Grimace"; var strFaceSize="48"; var strBatchView=""; var strBatchInculde=""; var strBatchCount=""; </script> <div id="divAll"> <div id="divPage"> <div id="divMiddle"> <div id="divTop"> <h1 id="BlogTitle"><a href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/"></a></h1> <h2 id="BlogSubTitle"></h2> </div> <div id="divNavBar"> <h3>导航</h3> <ul> <li><a href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/">Index</a></li> <li><a href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/search.asp">Search</a></li> <li><a href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/tags.asp">TagCloud</a></li> <li><a href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/cmd.asp?act=login">Admin</a></li> </ul> </div> <div id="divMain"> <div class="post cate1 auth12"> <div class="post-nav"><a class="l" href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/post/376.html">« 购买氮气发生器时一定要注意问清楚臭氧的纯度问题</a><a class="r" href="http://www.bjzdsw.com.cn/dweb/post/378.html">托玛琳自发热护腰成分具有远红�?负离子双重作�?»</a></div> <h4 class="post-date">2010-1-24 13:33:19</h4> <h2 class="post-title">媒体才是公关的核�?/h2> <div class="post-body"><p> 无论是企业品牌，还是产品品牌，或者服务品牌，都要得到各种社会力量的认可。在影响品牌形成的社会力量（包括政府、行业协会、专家、媒体、客户、竞争者等）中，媒体是极其关键、活跃的因素�?ldquo;成也媒体，败也媒�?rdquo;，媒体既可载“�?rdquo;（指企业），亦能�?ldquo;�?rdquo;。民营企业家史玉柱在总结民营企业的十三种“死法”时，其中有两点原因与媒体有关�?ldquo;媒体的围�?rdquo;�?ldquo;媒体<a href="http://www.dsconsulting.com.cn/szlyyh/"><font color="#000000">公关</font></a> 对产品的不客观报�?rdquo;�?<br /> 尽管那些被媒体棒喝或围剿“致死”�?ldquo;导残”的企业大都本身已危机重重，如南京冠生园，但媒体确实是做了企业间接�?ldquo;刽子�?rdquo;，或�?ldquo;病企”死亡的加速器。基于此，很多企业对媒体又爱又怕，结果导致媒体公关工作是在“犹抱琵琶半遮�?rdquo;状态下展开的，缺乏前瞻性、计划性、系统性与开放性，这为树立企业形象、营造品牌、传播产品信息等造成“梗阻”，已成为企业发展的一大桎梏�?br /> 现代社会是以知识化、信息化、网络化为特征，企业要想获得成功就必须具备一定的公共关系能力，包括媒体公关、政府公关、活动公关、危机公关等方面。通过公关活动，积极宣传企业、化解企业的各类矛盾、争取社会舆论、建立企业的良好信誉和形象等等。而在这方面，媒体公关更是发挥着举足轻重的作用�?br /> 为此，企业如何与新闻媒体“打交�?rdquo;�?a href="http://www.dsconsulting.com.cn/szlyyh/"><font color="#000000">公关</font></a> 如何争取新闻媒体的理解和支持是一个值得深思的关键性问题，也是一个不大不小的难题。从行业的角度来看，国内IT、汽车、家电、手机等行业在媒体公关方面相对处于强势，也涌现出了微软、英特尔、海尔、联想等优秀媒体公关企业，而其他行业也正在快速跟进，相信在未�?—5年内中国媒体<a href="http://www.dsconsulting.com.cn/szlyyh/"><font color="#000000">公关</font></a> 事业会有一个突飞猛进的发展；若从企业类型来看，跨国公司、国内公众型企业（上市公司）、各行业领域内的领导企业等是媒体公关的强势企业，这些公司一般都设有专门面向媒体开展公关工作的部门（如新闻中心、公关传播部等）。尽管不同企业媒体公关的职能部门称谓不尽相同，但企业的媒体公关职能都基本具备�?br /> 当然，也有一些企业以更为高远的眼光，当然主要是跨国公司，把媒体公关业务外包，聘请专业的公关咨询公司，具体负责企业媒体公关。可见，典型行业、优秀企业媒体公关的快速发展，必然会带动我国企业媒体公关事业的普遍发展�?br /> 缺少沟通是个大问题<br /> 从企业的角度，要�?a href="http://www.dsconsulting.com.cn/szlyyh/"><font color="#000000">公关</font></a> 公司保持服务员工的稳定性、按照合同的要求发稿这是完全合理的。然而，公关并不是广告，公关传播有很大的灵活性和偶然性。从公关公司的角度来说，灵活安排发稿�?br />体和稿件内容，也在情理之中。既然合作的目的没有达到，他们之间的问题必然是存在的�?br /> 先撇开我的个人情感因素不说，从一个旁观者的角度，我们不难发现，他们缺少的是互相之间的沟通和理解，双方都没有站在对方的角度去思考问题。如果他们都能站在对方的角度思�?mdash;—企业�?br />摆出做甲方的强硬架势，对公关公司多一点理解，毕竟每个月只花了区区4000元；公关公司也能带着自己的困难与企业及时沟通，想必双方的矛盾就不会这么激烈了�?br /> 媒体才是<font color="#000000">公关</font>的核�?br /> 当然，这些都是问题的表面。双方的沟通、理解只能起到润滑剂的作用，公关这个轮子转不转还得看公关本身�?br /> 下面，我们把双方的理由专业化�?br /> 企业：缺少对公关的理解，特别是对公关运作流程缺乏必要的认识，把公关等同与发稿件，把公关公司等同与发稿公司，对公关问题的理解比较死板；<br /> <a href="http://www.dsconsulting.com.cn/szlyyh/"><font color="#000000">公关</font></a> 公司：认为自己最了解公关，凭借专业能力而不屑于或缺少与企业进行沟通的耐心。实际上，作为一个专业的服务公司，完全有培养客户专业能力的责任�?br /> 当然，最重要的一点是，他们都过分看重自己在公关中的作用。企业打着“花小钱、办大事”的如意算盘，相信通过公关公司，他们只�?000块就能左右媒体；公关公司相信他们的专业能力能左右<br />整个公关项目，企业只管花钱、没有发言权�?br /> 很显然，他们都是高估了自己在公关中的作用。他们完全没有弄清楚，在公关中，媒体才是真正的主角，企业、公关公司其实都只是配角。企业、公关公司所做工作，做多少工作，都是为了实现�?br />体有效地发布。公关形象目的、市场目的，最终也只能通过媒体传播来达成�?nbsp; 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